养生堂进行微信商城二次开发打造闭环IP

成功依靠40个视频，就能获得1200万元的投资，究竟PAPI酱的专属IP打造成型。让大家感受到了网红经济的实力所在。逻辑思维2年卖了1.5个亿，600多万的粉丝营造出遍天下的即视感。 I[...]

成功依靠40个视频，就能获得1200万元的投资，究竟PAPI酱的专属IP打造成型。让大家感受到了网红经济的实力所在。逻辑思维2年卖了1.5个亿，600多万的粉丝营造出遍天下的即视感。

IP火得一塌糊涂，让主打老年人养生健康的养生堂也做起了自我品牌、做起了微信商城二次开发。IP火热的背后，是不是IP电商的时代就要来了？上周五，做了八年的BTV养生堂在自己的公众号发出“要改变”的决心，推出了“堂方”品牌。当晚，BTV养生堂播出了“春季养生”专题。

养生堂作为北京电视台的招牌栏目，在中老年群体和健康养生领域都具有强影响力。据亿邦动力网了解，北京电视台的养生堂栏目在全国有5000多万的电视受众，多为中老年观众，微信公众号也有200万粉丝，作为一档日播节目，以0.8的收视率在健康养生类节目中高居榜首。

此前，养生堂的商业化路径主要是电视广告+微信公众号卖一些赞助商或健康养生类产品，做的不温不火，200万的粉丝，销量可以忽略不计。据说这一次升级，是想通过微信二次开始商城+社群的联动作用，节目的内容专题化，明确指向公众号和品牌、产品。

“养生堂做了半年，积累了很多知名医生、专家，紧紧抓住了中老年人这个忠实的人群。养生堂的这进一步的整合微信开发，其实暗合了IP、社群、商业的闭环，而这种闭环，终会形成强IP。APP定制公司从业者这样评价。